明星品牌价值需保护 商标恶意抢注仍不休

    继姚明、刘翔、林书豪等大牌体育明星遭到不同程度的侵权后，孙杨、叶诗文等也面临着被抢注的命运。运动明星借助自己的名人效应或许能很容易并很迅速地建立自己的品牌，正因为如此，许多敏锐的商家抢先了一步。但如今，商标市场又涌现出了另外一批商标职业抢注者。他们申请商标不是为了自己使用，而是通过商标高价转让，进行不正当的牟利。

    运动明星的姓名本身，承载了运动员生涯里所积攒的公众人气和社会美誉。其姓名背后所隐藏的品牌价值是运动明星品牌经营的核心，也是进入市场和打造知名品牌最有效和最简易的方式。而在我国注册一个类别商标仅需1000元左右。一旦注册成功，通过市场进行商标转让却是少则几万元，高则上亿元。

    没有“姚明”、“孙杨”怎么办?“姚日月”同样有效!但这不能归咎与中国文字的博大精深，只能说是“拿错主义”的错。所谓“拿错主义”其实在广告界是再普通不过的一种创作与营销的方式。其产品质量较好，但其宗旨却是通过利用与名牌近似的名称、包装来“迷惑”消费者，使得消费者误以为自己所购买的市场上被认定的名牌。久而久之，消费者也不会再去在意两者之间的差别。

    从某种程度上来说，“拿错主义”还是比较文艺的一种做法。与之类似但受人唾弃的就是所谓的纯粹的“山寨”。“姚明世界”、“姚明火箭”、“阿迪王”、“耐客”等都是著名的山寨货。这些商品在商标设计、产品种类上虽然与正牌类似，但在质量上却是差距悬殊。并且也对正牌产品形成了不同程度的冲击与名誉的受损。近阶段内地体育用品公司业绩大幅下滑，与山寨货也多多少少脱不了干系。

    商标对于一个企业来说就等同于生命，而我国累积商标申请注册量已经位居世界第一，但其中却有大量的注册商标都闲置未使用。据媒体报道，近两年来，国家工商总局商评委解决的此类公共资源和旅游商标被恶意抢注的案件超过1万件。对此，工商部门一再建议增强商标保护意识，并采取相关措施来防范和应对恶意抢注事件。